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    从凡客诚品远走东南亚看除湿机厂家品牌营销
      文章来源:除湿机厂家-杭州奥尔蒙电器  12年08月11日原创 15年3月21日 更新
     
   

【导读:随着经济的发展,越来越多的企业都在寻求营销与生产研发的突破,力求在原材料上涨、劳动力成本上升的非常时期,尽快走出企业发展的瓶颈期,抢占市场先机。作为中小型企业的除湿机厂家,更应该从凡客诚品的这一“出走”事件中总结经验,找到一条适合企业良性发展的道路,创建具有国际水平的优质品牌。】

据腾讯财经专题报道,凡客诚品由于面临来自国内的人民币升值、劳动力成本上升、以及出口政策等一系列因素的影响,目前已经悄然远走东南亚,落户孟加拉国,并籍此进军国际服装市场,一跃而为国际品牌成为可能。作为国内的暖通旁支产品的除湿机厂家,需要切身结合企业的发展布局,拓展除湿机品牌的发展模式,致力锻造高精尖工业除湿机精品路线而努力。

凡客诚品经过几年飞跃式成长,近一年来,正逐步陷入企业发展的“七年之痒”瓶颈期。多位高管离职、被裁员工网络讨伐、库存堆积、广告违法等利空消息,正在一步步地考验着凡客诚品投资者的耐心和忍受力。单单就劳动力成本这一项,国内中等发达城市的人均月工资至少在2500元以上,而凡客诚品成功试水服装代工的孟加拉国的月薪还基本维持在500~800元之间,利差近3倍。就算减去商品的运输成本仍可节约近10%的运营成本。

我国与孟加拉国在出口贸易政策上也存在较大的区别,优惠程度也不具有可比性。纺织服装在孟加拉属于主导产业,不仅具有完善的纺织产业链,而且由孟加拉出口欧盟、东盟、加拿大等国,能免税、免配额,这些优惠政策对于大力寻求发展模式突破的凡客诚品来说,都是大大的利好因素。而如果由我国出口至日本、加拿大、澳大利亚等市场,约需支付18~23%的进出口关税,与孟加拉国的零关税相比,优势荡然无存。

凡客诚品远走孟加拉,只是众多企业外迁的冰山一角。随着人们生活水平的提高,原材料成本上涨、廉价劳动力也随着经济水平的提高,以及年轻一代的就业选择的多样化而不复存在。继2009年耐克关闭在中国的唯一生产工厂之后,另一个体育巨头阿迪达斯在苏州的加工厂也宣布关闭。代工巨头富士康,也纷纷在近一两年,将更多的代工厂向内陆腹地如河南、四川转移,以期获得更多的土地租赁优惠政策和税收优惠,从而降低生产成本。对于凡客诚品来说,远走孟加拉既有不得已而为之的因素在,也是个时间迟早问题的必经之路。而走到这一步,只不过凡客诚品与后来的外迁企业相比先行了一步。

凡客诚品现在遇到的发展瓶颈,对于生产需求量并不太高的除湿机-加湿器-恒温恒湿空调等产品的众多中小企业来说,瓶颈期的到来只是个时间先后的问题。哪一个除湿机品牌先跨过了这道坎,谁就占据了市场商机的制高点,产品的性价比就会越高。降低生产成本、研发行业领先技术,永远是行业品牌驰骋商战制胜的法宝。凡客诚品的“走出去”,将很有可能促成一个“名利双收——跨国品牌与成本节约”的国际品牌的诞生。


 

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