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    从茅台的“国酒”商标初审告示遭抵制看除湿机厂家品牌建设
      文章来源:除湿机品牌-杭州奥尔蒙电器  12年08月09日原创 15年3月21日 更新
     
   

最近在国内各大主流媒体,纷纷转载和热议的,关于贵州茅台酒厂申请“国酒茅台”注册商标初审获得通过,从而引发国内其他知名酒企如山西汾酒、四川五粮液、河南杜康等品牌的反对。作为国内较早从事除湿机-加湿器及恒温恒湿空调产品的生产厂家,奥尔蒙电器应该从此次的“国酒茅台”商标注册事件中总结经验,加强企业自身的除湿机品牌营销策略,做好品牌保护工作。

贵州茅台酒厂从2001年开始,曾经先后9次向国家商标局申请过“国酒茅台”这一商标名称的注册并提交审核,但之前一直因为商标法里载明的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》这一规定,而不被通过。而贵州茅台酒厂“屡败屡战”的品牌公关攻势,也很值得如除湿机厂家、空气净化器等中小企业借鉴。进入社会经济高度发展的21世纪,一个企业的品牌背后,往往代表的就是该产品的价格、质量、售后服务的市场综合表现,品牌蕴含的价值将直接和产品的市场价格相挂钩。一个成功的品牌塑造,既能影响到企业的经济效益,也是企业员工一直以来对于该品牌建设的积累与贡献。

“国酒茅台”商标的注册,为何会引起众多酒企的一片反对之声遭到抵制呢?在酿酒行业流传的那句名言“酒香不怕巷子深”,依托的是来自消费群体口口相传的“口碑式”营销,属于被动式销售。进入21世纪,积极主动地将自身的产品优势,利用各种多媒体工具进行宣传、推广、定位,加深消费者对一个企业品牌的认知程度,属于主动营销。拥有一个“国”字当头的注册商标,对于“酒香也怕巷子深”的今天来说,其商标审核通过以后能够获取的市场增值表现,不可估量。

因此,此次的茅台商标注册遭抵制事件,对于身处发展初期正在积极进行除湿机品牌建设的众多厂家来说,具有十分重要的意义:

1、一个好的产品借助于一个成功的注册商标,可以乘风借势,因势利导,获得更大的成功;

2、正像汾酒、五粮液等酒企质疑茅台的【国酒】身份那样,一个真正称得上是国酒的品牌产品,绝不是专属于权势富贵群体的、高高在上的奢侈品。要想成为真正的具有“国”字当头的、深入普通民众心坎的消费品之一,一定要具有以下特征:买得起;用得起;从来不需要在这样一个以国字当头的品牌身上,花心思考虑今天喝上的是假茅台还是真茅台?

3、要想成为国字当头的驰名消费品牌,绝不是依靠一个响当当的商标就能一蹴而就的。产品质量、产品价格、产品售后,都能体现出消费者购买了该品牌的产品后,其使用价值所在。在假冒伪劣产品泛滥的今天,一个品牌为消费者提供成熟的真假鉴别体系也是售后服务的重要组成部分。打击市面上存在的该品牌的伪劣产品,也是品牌生产企业的社会责任所在。如果做不到这一点,很难称其为【国字品牌】。

4、一个成功的国字品牌,一定具有亲民的价格表现。北京全聚德烤鸭、北京同仁堂药房、绍兴的咸亨老酒、四川的五粮液、云南的云南白药、长沙的九芝堂、北京的荣宝斋,河南的杜康酒...,数不胜数的中华老字号,都具有十分亲民的价格和稳定的质量奉献给国民,有必要在前面冠之以“国*”吗?实实在在替消费者着想,消费者的心中自然有一杆秤,会给予该品牌应有的市场地位,而不是一个所谓的“国”字商标就能搞定一切的。做企业的切记:出发点不良、根基不踏实、只关注短视的眼前利益、不重视产品质量、不切合民众的消费水平、不倾听来自消费者的诉求、忘记了企业的社会责任,这样的企业,任你的商标取成什么字眼,绝不能成长为“国字”品牌。

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